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En 2022, le format de communication le plus plébiscité par les marques reste la vidéo. 68% des marketeurs affirment que les formats de vidéos garantissent un meilleur ROI. Il faut dire que la vidéo est plus rentable et donc plus performante sur tous les canaux : réseaux sociaux, télévision, etc.

D’ailleurs, comment ne pas apprécier ce format ? La vidéo est un contenu que les utilisateurs consomment sans modération. En témoigne, les chiffres en constante augmentation des téléchargements en 2022 sur Tiktok. C’est un fait certain, les statistiques parlent d’eux même avec 3,5 milliards de téléchargements au premier trimestre 2022. Des statistiques qui dépassent largement ceux du contenu texte et image.

Quand on veut communiquer sur les réseaux sociaux, on se confronte à un choix qui n’est pas des moindres : les formats de vidéos ! Publier une vidéo sur le compte de sa marque est une action accessible à tous. En revanche, le choix du format du contenu vidéo est un dilemme. Oui, ce n’est pas toujours évident de savoir quelle direction prendre à ce niveau. D’autant plus lorsque l’on ne maîtrise pas les codes du métier.

Il est vrai que chaque réseau possède son format, mais certains formats de vidéos sont plus appropriés que d’autres. Les formats courts deviennent la tendance du moment du fait du succès de l’application Tiktok. Cependant, il n’est pas question de mettre de côté le format long qui possède des avantages non négligeables. Le format long s’apprête à Youtube, Instagram, Facebook. D’ailleurs, même Tiktok développe le réseau pour proposer des vidéos un peu plus longues.

Pour faire le bon choix en matière de type de vidéo, il faut en premier lieu s’interroger sur l’objectif de cette dernière. Quel message voulez-vous faire passer ? Quel type de cible désirez-vous atteindre ?

Familiarisez-vous ici avec les différents formats de vidéos qui existent et trouvez comment faire le bon choix à travers l’article du jour.

Et si la vidéo long format n’était pas si « out » que cela ?

Saviez-vous qu’un utilisateur passe en moyenne un peu plus de 6 heures par jour à regarder des vidéos en ligne ? Ce n’est donc pas surprenant que les youtubeurs pour ne citer qu’eux, incluent dans leur stratégie, des contenus vidéos de plus de 40 minutes.

Les besoins des utilisateurs évoluent et varient en fonction des plateformes. Ils veulent des vidéos qui ont plus de sens, qui apportent une plus-value, qui instruisent ou qui divertissent. En d’autres termes, la vidéo long format peut sembler complexe, mais si elle est qualitative sur tous les plans, elle cartonnera à coup sûr !

Voici pourquoi vous devriez utiliser ce format vidéo :

• Permet de construire un meilleur storytelling, car l’histoire sera plus complète, détaillée et riche en émotions ;
• L’histoire racontée restera dans les mémoires. Bien évidemment, le storytelling doit être bien travaillé afin de marquer les esprits ;
• Ce format vidéo booste le SEO. Une vidéo plus longue maintient l’utilisateur plus longtemps sur la page de votre site internet. Ainsi, le moteur de recherche déduira que votre page est pertinente, et vous obtiendrez plus de trafics.
• Une connexion plus profonde avec votre audience. Le format long donne la possibilité de créer une histoire qui engage l’émotionnel. En humanisant votre marque avec des histoires, vous créez une relation solide avec votre communauté et donc vos consommateurs.

Ce format peut être utilisé pour produire des interviews, des tutoriels, vidéo corporate, motion design, documentaires ou encore des reportages.

L’ultra-court s’impose dans les formats de vidéos en 2022 !

L’année 2022 signe l’ère non pas du court, mais de l’ultra-court avec la popularisation de TikTok. Face à l’engouement des utilisateurs pour ce format ultra-court sur Tiktok, d’autres plateformes ont ajouté des fonctionnalités pour que les créateurs ainsi que les marques puissent diversifier les formats de vidéos publiés. Désormais, Youtube propose par exemple les shorts !

C’est un nouveau format très utilisé d’ailleurs depuis sa sortie en juillet 2021. Ce dernier permet aux utilisateurs de créer des vidéos plus courtes comprises entre 15 et 60 secondes. Un format qui a été conçu pour que les marques et les créateurs puissent élargir leur audience et aussi pour concurrencer TikTok.

Instagram de son côté, propose les reels depuis 2020. Un format vidéo qui facilite la création de vidéos de 15 à 30 secondes avec du son.

Voici pourquoi vous devriez utiliser les formats de vidéos courts :

• C’est un contenu attractif, décalé et très dynamique du fait de sa durée très courte.
• Il s’agit d’un format très engageant sur les réseaux sociaux, notamment auprès d’un jeune public. (Générations Z, Y et alpha)
• Permet de synthétiser le message !

Ce format peut être utilisé pour produire des vidéos promotionnelles, des tutoriels ou encore des spots publicitaires, etc.

Zoom sur les formats de vidéos les plus courants

Vous hésitez encore entre les formats ? Voyons un peu plus en détail ceux qui seraient les plus appropriés pour partager votre message.

L’interview

L’interview fait partie des formats de vidéos les plus courants et aussi les plus faciles à réaliser ! Pour que vous puissiez mieux comprendre, on vous explique. En principe, un cadreur est chargé de filmer et de poser les différentes questions à l’interlocuteur filmé. Une interview peut durer entre 2 à 5 minutes, voire plus.

Pour que le format soit dynamique, certaines entreprises ajoutent les questions sous une forme animée.

Le spot publicitaire

Le sport publicitaire ou film publicitaire permet de mettre en avant un produit dans une dimension très esthétique visuellement. La vidéo sure entre 30 secondes et 1 minute et ce format requiert une bonne réflexion scénaristique.

La démo produit 

C’est le format de vidéo idéal pour présenter un produit. En effet, il permet d’apporter des informations détaillées et précises aux consommateurs sur le produit (caractéristiques, bénéfices, etc.). Ce format de vidéo dure entre 1 à 3 minutes en moyenne. Il est possible d’ajouter une voix-off à la vidéo en plus de la présentation de l’acteur.

Ce format est très souvent utilisé dans le milieu de la mode, de la beauté pour des produits cosmétiques, du bricolage, pour les produits électroménagers, etc.

Tutoriels

C’est un format que l’on voit assez régulièrement en ligne dans de nombreux secteurs d’activité. Ce format est très ludique, pédagogique et permet d’expliquer étape par étape comment réaliser une chose précise. Ce format peut durer entre 2 et 5 minutes.

Motion design

Très adapté pour diffuser son message, ce type de format vidéo a le vent en poupe ! Le motion design est créatif, esthétique et le plus important, ludique. Il s’agit d’une création animée qui plaît beaucoup. Elle est créée de A à Z sur ordinateur et nécessite donc des compétences spécifiques.

Finalement, le choix des formats de vidéos dépend de votre objectif visé, du message à diffuser, de la plateforme que vous utiliserez et des habitudes de vos consommateurs !