NEVASEE

Le contenu vidéo en 2022 ne cesse d’intéresser le monde entier… Youtube est une plateforme où ce type de contenus est roi ! La plateforme réunit à elle seule, 2,2 milliards d’utilisateurs dans le monde. Le temps moyen par visite sur le réseau social a tout simplement explosé. Plusieurs facteurs expliquent cette croissance, mais celui qui reste dans les mémoires, c’est bien le confinement.

La pandémie en 2020 a effectivement contribué à cet engouement autour du contenu vidéo. Le divertissement était un besoin, une nécessité en plein isolement. Beaucoup de personnes et d’entreprises se sont lancées sur Youtube à cette période. En témoigne l’ascension fulgurante au Québec, du « Doc de TikTok », aka @Wal_Trudeau, qui a gagné en notoriété grâce à ses vidéos éducatives sur la vaccination.

Face au succès de la plateforme, il n’en fallait pas plus pour que les entreprises la considèrent comme un support incontournable. Vous êtes actuellement en pleine restructuration de votre stratégie de marketing digitale et vous envisagez de populariser votre activité ou service sur la plateforme ?

Vous êtes à la recherche de conseils pour créer une chaîne Youtube qui vous permet d’atteindre vos objectifs ? En d’autres termes, vous souhaitez développer l’audience de votre marque, gagner en visibilité et obtenir des clients.

Vous avez raison, créer une chaîne Youtube ne s’improvise pas ! Dans cet article, nous vous partageons 3 conseils à suivre pour créer une marque forte sur la plateforme.

#1. Identifier les besoins de son audience avant de commencer sur Youtube 

Pour lancer sa marque sur Youtube, plusieurs points sont importants dont celui-ci : connaître les besoins de son audience. Beaucoup de personnes désirent percer sur Youtube, mais n’y parviennent pas en dépit de contenus réguliers. Attirer des utilisateurs sur les contenus est une chose, mais maintenir leur attention en est une autre. On s’explique !

Avant toute chose, un utilisateur regarde une vidéo pour répondre à un besoin ou à un problème. Si votre contenu ne répond pas à cette demande, les utilisateurs partiront aussitôt qu’ils sont arrivés. La première chose à vous demander, c’est quelles sont les questions qu’un prospect pourrait se poser ?

Le mieux serait de faire des personas afin d’identifier le besoin de chaque type de profils de votre audience. Dès que vous aurez listé les différentes questions, vous déterminerez les axes de communication de vos vidéos. Attention, même si les sujets que vous souhaitez aborder sur votre chaîne sont traités par d’autres youtubeurs, ce n’est pas bien grave. Vous allez certainement traiter le sujet différemment et apporter de nouveaux angles de réflexion à vote communauté.

Le plus important est de repérer et de lister tous les sujets que recherche votre audience cible. Une marque vend une expertise, il est donc nécessaire de cibler les besoins de sa cible avant tout. Ensuite, vous pourrez traiter des sujets qui vous tiennent à cœur.

#2. Créer la stratégie de marketing vidéos de votre marque sur Youtube

Démarrer sur Youtube implique que l’on souhaite désormais intégrer le format vidéo dans sa stratégie de marketing. Pour que cette action se fasse de manière durable, il faut mettre en place un processus stratégique. Autrement dit, vous devrez réfléchir et mettre en place une stratégie de marketing vidéos.

Ce plan d’action est indispensable, car il permet d’encadrer la production ainsi que la mise en ligne des vidéos. Par ailleurs, la création d’une stratégie contribue aussi à maximiser le retour sur investissement (ROI).

Maintenant, que comprend exactement la stratégie de marketing vidéo ?

L’audience et les objectifs 

Pour commencer, vous devrez définir votre audience en créant des buyer personas. C’est exactement ce que nous avons vu dans le point précédent.

Ensuite, viendra le moment de définir les différents objectifs que vous désirez atteindre. Attention à ne pas aller trop vite en besogne concernant le choix de vos objectifs. Ils doivent réellement traduire la vision stratégique de votre marque.

Ces derniers doivent être à la fois qualitatifs et quantitatifs. En effet, ils portent sur le storytelling de votre marque, votre image de marque et également sur le développement de votre chaîne. Au démarrage, ce qu’une entreprise désire, c’est de se faire connaître et de gagner en notoriété en plus d’avoir une bonne image auprès de son audience.

Fixer des objectifs chiffrés vous conduira à faire une analyse des données récoltées par la publication de vos vidéos. Grâce à cette analyse, vous pourrez atteindre des objectifs marketing tels que l’augmentation du taux d’engagement, la génération de leads, etc.

Le planning éditorial 

La troisième étape est de créer le planning éditorial qui sera votre document de référence dans votre stratégie de marketing vidéos. C’est un outil essentiel qui permet d’organiser la production et la publication des vidéos. Il aide à faire le lien avec la stratégie de marketing définie.

Voici tout ce dont devrait contenir votre planning éditorial pour qu’il soit le plus pertinent possible :

• Le thème ou encore le sujet à traiter pour chaque vidéo ;
• La cible ou le persona visé pour chaque contenu ;
• Les dates de tournage ;
• Les ressources requises pour traiter le sujet ;
• Les éventuels intervenants sur le projet de vidéo.

Le choix du type de contenu sur Youtube (format vidéo)

Pour que la production soit plus simple en matière d’organisation, il faut préciser dès le départ le format de la vidéo. Est-ce qu’il s’agira d’un Youtube Short ou plutôt d’une interview, d’une vidéo animée, d’un direct ou encore d’un reportage ?

#3. Avoir les bons équipements pour un contenu de qualité

Pour que le contenu soit vu, écouté et partagé par votre audience, il faut qu’il soit bien évidemment de bonne qualité. La qualité d’un contenu vidéo passe par l’usage de bons équipements audiovisuels. Actuellement, les attentes des utilisateurs ont évolué… Ils veulent non seulement, une vidéo lumineuse avec un audio dotée d’une qualité irréprochable. Ces derniers ne regardent pas une vidéo avec une mauvaise image.

Ainsi, il faut investir dans une caméra qui vous permettra de produire des vidéos qui plairont à votre audience et à leurs exigences. De même, pour que l’audio soit irréprochable et que l’on comprenne ce que vous dites, il faudra investir également dans un bon micro.

La prise en main de ces équipements peut nécessiter du temps et de l’énergie. C’est un poids que vous pouvez enlever sur vos épaules en déléguant la production de vos vidéos à une société audiovisuelle.

Plus besoin de perdre du temps dans l’achat de l’équipement ni dans la prise en main. Vous passez directement à la production en collaboration avec les vidéastes.